Im Marketing gibt es weniger Stellen: Der Hays-Fachkräfte-Index Marketing sank im zweiten Quartal 2026 um 14 Punkte auf minus 6 Prozent. Social Media Manager sind mit 173 Prozent weiter stark gefragt, SEO Manager liegen bei minus 52 Prozent.
Content Manager werden deutlich häufiger gesucht als SEO Manager: Im Hays-Index, verglichen mit dem ersten Quartal 2015, liegen Content Manager bei 95 Prozent, Online Marketing Manager bei minus 35 und SEO Manager bei minus 52.[1] Für bezahlte Werbung geben Unternehmen laut Gartner 31,4 Prozent des Budgets aus, so viel wie seit fünf Jahren nicht.[2] Unsere Einordnung: Für eine Führungsposition im Marketing zählt eher, welche Inhalte und Kampagnen dein Team geliefert hat, als gute Platzierungen in Suchmaschinen.
In allen Branchen, die Hays untersucht, ging die Nachfrage nach Marketingfachkräften im zweiten Quartal 2026 zurück. Für Marketing geben Unternehmen laut Gartner im Mittel 7,8 Prozent vom Umsatz aus.[1][2]
Hays-Index für Marketingstellen, 14 Punkte weniger als im Vorquartal [1]
Social Media Manager sind trotz 16 Punkten Rückgang die am stärksten gesuchte Stelle im Marketing [1]
SEO Manager werden seltener gesucht, der Index liegt 22 Punkte unter dem Vorquartal [1]
So viel vom Umsatz geben Unternehmen im Mittel für Marketing aus, laut 401 befragten Marketingchefs [2]
Der Hays-Index zählt Stellenangebote in Jobbörsen, Zeitungen und auf Xing und vergleicht sie mit dem 1. Quartal 2015, das bei 0 Prozent liegt. Über die Gartner CMO Spend Survey 2026 wurde am 24.06.2026 berichtet.
Arbeitgeber erwarten, dass du Werbekanäle, Marketing-Technik und Agenturen selbst steuerst, und vom CMO zusätzlich, dass er zeigt, wie viel das Marketing zum Umsatz beiträgt.
Die Liste beruht auf den Anforderungen, die wir für Head of Marketing und CMO beschreiben, auf der Befragung von Bitkom Research und auf dem geänderten UWG. Jobanzeigen haben wir dafür nicht gezählt.
Ein Head of Marketing verdient laut Profiling Institut 75 bis 105 TEUR Fixgehalt.[9] Die Angaben stammen aus drei Quellen: StepStone nennt Gehälter ohne Bonus aus Jobanzeigen und Angaben von Nutzern, das Profiling Institut nennt das Fixgehalt und Experteer die Vergütung mit Bonus.
| Position | Gehaltsspanne | Wovon sie abhängt | Quelle |
|---|---|---|---|
| Marketing Manager | 38,1 bis 55 TEUR | Berufserfahrung, betreute Kanäle, Unternehmensgröße | StepStone, 2026Bruttojahresgehalt in Deutschland ohne Bonus, Median 45,3 TEUR |
| Teamleitung Marketing | 47,4 bis 65,9 TEUR | Teamgröße, Budgetverantwortung, Region | StepStone, 2026Bruttojahresgehalt in Deutschland ohne Bonus, Median 54,8 TEUR |
| Head of Marketing | 75 bis 105 TEUR | Führung von Teamleitungen, eigenes Budget | Profiling Institut, 2026Fixgehalt mit 5 bis 10 Jahren Erfahrung, für Senior-Positionen und Head of Marketing |
| CMO | 149 bis 175 TEUR | Unternehmensgröße, Mitglied der Geschäftsleitung, Standort | Experteer, 2026mittlere Hälfte der Gehälter mit Bonus, im Durchschnitt 163 TEUR, Deutschland |
Die Mehrheit der Unternehmen nutzt inzwischen KI, bezahlte Werbung hat den höchsten Budgetanteil seit fünf Jahren, und seit dem 27. September 2026 gelten strengere Regeln für Werbung mit Umweltaussagen gegenüber Verbrauchern.
In Unternehmen, die KI nutzen, kommt sie am häufigsten im Kundenkontakt zum Einsatz (72 Prozent), gleich danach in Marketing und Kommunikation (54 Prozent). Befragt hat Bitkom 603 Unternehmen ab 20 Beschäftigten.
Quelle: Bitkom, September 2026
Laut der Gartner CMO Spend Survey 2026, einer Befragung von 401 Marketingchefs, gehen 31,4 Prozent des Budgets in bezahlte Werbung, der höchste Anteil seit fünf Jahren. Der Anteil für Marketing-Technik, also Software und Plattformen, sinkt auf 19,4 Prozent.
Quelle: Chief Marketer zur Gartner CMO Spend Survey, Juni 2026
Das Dritte Gesetz zur Änderung des UWG setzt eine EU-Richtlinie zu Umweltaussagen um und gilt ab 27. September 2026. Verboten sind dann unter anderem pauschale Umweltaussagen ohne nachgewiesene Umweltleistung und Klimaaussagen, die nur auf dem Ausgleich von Treibhausgasen beruhen.
Quelle: Bundesgesetzblatt, Februar 2026; BDEW, März 2026
84 Prozent der 180 befragten Unternehmen zählen KI zu den wichtigsten Marketingtrends, und 52 Prozent sagen, dass Marketingabteilungen oft das Wissen fehlt, um sie sinnvoll einzusetzen. Die Befragung ist nicht repräsentativ.
Quelle: Bitkom Research, Februar 2026
Der Head of Marketing leitet die Marketingabteilung im Tagesgeschäft, mit Kampagnen, Budget und Agenturen, und berichtet meist an den CMO oder die Geschäftsführung. Der CMO verantwortet Marke und Nachfrage im ganzen Unternehmen und muss zeigen, wie viel davon als Umsatz ankommt.
Führt die Marketingabteilung im Tagesgeschäft mit Kampagnen, Leadgenerierung, Budget und Agenturen und berichtet meist an den CMO oder die Geschäftsführung.
75 bis 105 TEURProfiling Institut 2026Verantwortet Marke, Nachfrage und das Wissen über die Kunden und muss zeigen, wie viel davon beim Umsatz ankommt.
149 bis 175 TEURExperteer 2026Zu jeder Zahl nennen wir Datum und Link. Wo wir etwas selbst einschätzen, steht „unsere Einordnung“ davor.
Wir nutzen Arbeitsmarktberichte mit Datum, etwa den Hays-Fachkräfte-Index, die Engpassanalyse der Bundesagentur für Arbeit, die IAB-Stellenerhebung, Statistik Austria, das Bundesamt für Statistik und Branchenverbände wie Bitkom (Digitalwirtschaft), BME (Einkauf) und BVL (Logistik). Die Gehälter stammen aus unserem Gehalts-Kompass, der die Gehaltsquellen je Rolle nebeneinanderstellt.
Wir übernehmen jede Zahl so, wie die Quelle sie nennt, mit Stand und Abrufdatum und ohne eigene Rechnung oder Rundung. Nennen zwei Quellen verschiedene Werte, steht hier der Wert der Quelle, auf die wir verlinken.
Welche Anforderungen in einem Bereich gefragt sind, leiten wir aus Rollenprofilen und Studien ab. Prozentwerte ohne Quelle nennen wir nicht.
Wir prüfen die Quellen jedes Quartal und die Links jede Woche. Eine eigene Auswertung von Jobanzeigen kommt später dazu und bekommt dann einen eigenen Abschnitt.
Die Zahl der Stellen geht zurück. Der Hays-Fachkräfte-Index Marketing sank im zweiten Quartal 2026 auf minus 6 Prozent, und Hays sieht den Rückgang in allen untersuchten Branchen. Social Media Manager (173 Prozent) und Content Manager (95 Prozent) werden weiter deutlich häufiger gesucht als SEO Manager (minus 52 Prozent).
Ein Marketingleiter mit 5 bis 10 Jahren Erfahrung verdient laut Profiling Institut 2026 75 bis 105 TEUR Fixgehalt, die Angabe gilt für Senior-Positionen und Head of Marketing. StepStone nennt für Stellen mit dem Titel Head of Marketing einen Median von 67,3 TEUR ohne Bonus.
Ein CMO in Deutschland verdient laut Experteer 2026 im Durchschnitt 163 TEUR inklusive Bonus, die mittlere Hälfte der Gehälter liegt bei 149 bis 175 TEUR. Ausgewertet sind die Stellen, die auf der Plattform ausgeschrieben sind.
Seit dem 27. September 2026 dürfen Unternehmen gegenüber Verbrauchern nicht mehr mit allgemeinen Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“ werben, wenn sie die Umweltleistung nicht nachweisen können. Verboten sind auch Klimaaussagen, die sich allein auf den Ausgleich von Treibhausgasen stützen. So regelt es das Dritte Gesetz zur Änderung des UWG, BGBl. 2026 I Nr. 43.
Ronny Marx ist seit rund 17 Jahren Führungskraft, vom Art Director über Team Lead, Unit Lead und Commercial Director bis zum Managing Director. Er hat intomarkets und merchantday gegründet und 2024 verkauft, heute baut er synvyr auf.
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